美股資訊 | 今日視點 | 市場要聞 | 大盤分析 | 熱股點評 | 美股新聞 | 中國概念股 | 財報公告 | 研報評級 | 名家觀點 | 美股百科 | 美股直播 | 行情中心
當前位置:首頁 >> 美股資訊 >> 中國概念股 >> 正文

騰訊、京東逾16億元入股步步高 新零售大戰升級

時間:2018/2/24 14:34:00


此前已經與騰訊達成戰略合作的區域零售巨頭步步高(002251.SZ)終于正式站隊了!

2月23日晚間,步步高發布公告披露,其與深圳市騰訊計算機系統有限公司(下稱“騰訊”)、北京京東世紀貿易有限公司(下稱“京東世紀”)簽署了《戰略合作框架協議》。 三方以共同發展“智慧零售”、“無界零售”為愿景,一致同意建立長期戰略 合作伙伴關系,三方將在構建新能力、構筑“數字化”運營體系、最終營造新生 態等領域開展深入合作,實現零售行業的價值鏈重塑。

值得注意的是本次合作中,步步高向騰訊轉讓6%股份,向京東邦能轉讓5%股份。據步步高方面透露,林芝騰訊本次入股步步高的投資額約為8.87億元,京東邦能入股步步高的投資額約為7.39億元。

至此,騰訊系在實體零售業的布局又邁進了一步,當然阿里系則是早有部署,業界認為,在2018年還會有更多類似的資本與戰略合作出現,而新零售大戰正在升級。

兩大電商巨頭聯手入股

根據步步高公告顯示,林芝騰訊為騰訊的一致行動人,京東邦能為京東世紀的一致行動人,根據《深圳證券交易所股票上市規則》等相關規定,京東邦能及京東世紀為公司的關聯方。 步步高與騰訊、京東世紀以共同發展“智慧零售”、“無界零售”為愿景,一致同意建立長期戰略合作伙伴關系,三方將在構建新能力、構筑“數字化”運營體系。三方建立全面戰略合作伙伴關系,探索零售行業的產業價值提升及價值鏈重塑。三方共同以“去中心化”為理念,以技術革新為驅動,以數據產品、互聯網工具、供應鏈能力為賦能手段,推動以經營進銷差為核心的傳統模式,向經營顧客全生命周期的新模式轉型。

公告披露,本次權益變動前,作為步步高主要股東之一的張海霞持有步步高9.01%的股份,步步高集團持有步步高 36.99%的股份。此次權益變動完成后,張海霞持有步步高5.01%的股份,步步高集團持有步步高34.99%的股份。張海霞、新沃基金與林芝騰訊于2018年2月14日簽署《股份轉讓協議》,張海霞同意向林芝騰訊轉讓其所持有的步步高34,556,158股股份,占步步高當前總股本的4%;新沃基金同意向林芝騰訊轉讓其所持有的步步高17,278,079 股股份,占步步高當前總股本的2%。 本次股份轉讓完成后,林芝騰訊持有公司股份51,834,237股,占步步高當前總股本的6%。作為步步高主要股東之一的鐘永利、步步高集團與京東邦能于2018年2月14日簽署《股份轉讓協議》,相關股份轉讓完成后,京東邦能持有公司股份43,195,198股,占步步高當前總股本的5%。

步步高方面向第一財經記者透露,根據《股權轉讓協議公告》,林芝騰訊與京東邦能本次受讓價為不低于步步高本次停牌前一個交易日收盤價的90%為基礎確定,為17.11元/股。照此計算,林芝騰訊本次入股步步高的投資額約為8.87億元,京東邦能入股步步高的投資額約為7.39億元。

三方大計

根據步步高、騰訊和京東的計劃,三方擬以“去中心化”為運營理念,實現步步高線上流量的多元經營。步步高以小程序、公眾號為承載工具,建立微信內商城,作為步步高的線上主要自營電商平臺,充分發揮騰訊社交流量與場景優勢。同時以京東到家為主要電商平臺,充分發揮京東線上運營、物流履約、商品數字化能力的優勢。 三方共同協力,提升用戶觸達能力與營銷效果,實現差異化經營。做到線下業態科技創新,三方共同探索圖像識別、人工智能及其他前沿技術在線下業態的應用。 通過掃碼購物、店內導航、智能收銀、門店 SaaS 系統、智慧供應鏈、無人店技術等應用場景,持續提升門店用戶體驗,并實現運營效率的長足提升。同時做好供應鏈賦能,以持續提高步步高經營效率為目的,利用京東貨品供應鏈優勢,及倉配物流全國覆蓋的觸達能力,提升步步高貨品供應鏈豐富度及履約效率。

至于資本方面,三方積極探索通過合資公司或其他資本合作方式,共同探索孵化新技術在線下場景的應用轉化。

第一財經記者了解到,在大西南區域占有區域優勢的步步高,連鎖門店已遍布湖南、廣西、江西、四川、重慶各地州市,截至2018年2月,步步高在上述地區共開設業態門店359家,其中超市業態門店274家,百貨業態門店48家,家電專業門店37家,公司在湖南、廣西兩省連鎖零售行業居于領先地位。

“但步步高的電商業務開發的一般,尤其是其還暫停了跨境電商的網絡平臺業務,可見巨額投入電商但收效不佳。因此步步高需要更多更專業的電商巨頭與自己合作,才能更好地做好新零售。這其中的選擇不是阿里系就是騰訊系,此番步步高站隊騰訊系是非常符合商業邏輯的。”資深零售業分析人士沈軍指出。

公開數據顯示,騰訊截止2017年9月底第三季度末的微信社交平臺月活躍賬戶數達到9.8億、QQ的月活躍賬戶數達到8.43億,依托強大的社交平臺和大數據技術,騰訊為用戶提供多元化的數字內容,并協助廣告主觸達數以億計的中國消費者。

第一財經記者了解到,京東作為中國最大的零售商之一,在過去13年的電商經營中,沉淀了一系列包括交易信息化、商品數據化、運營智能化等零售科技能力,結合京東全國覆蓋的倉配網絡和海量商品的供應鏈,面向零售行業變革,京東正式確立了“無界零售”戰略,以開放、共生、共贏的姿態轉型為零售基礎設施的提供商。

“商業觀察家”創始人李華指出,如果微信、京東能幫助步步高觸達線上用戶,那么,步步高就將能擁有線上、線下兩個獲客渠道,培育出成本端價值、優勢。進而有利于步步高線下門店擴張復制,及創造銷售、利潤增量。與騰訊、京東的合作,如在成本效率端產生價值,讓步步高在目標區域市場能更好形成市場布點密度。通過線上線下融合,這就可能是一個多場景消費、數據閉環。

新零售商戰升級

在業界看來,實體零售商的供應鏈以及門店資源則是騰訊、京東這類電商巨頭一直需要的,尤其是在線上紅利日益減少后,電商更需要線下實體零售商的向線上導流客源,比如阿里系的盒馬就是一個案例,其門店的功能之一就是將部分門店客戶轉化為線上用戶。

步步高表示,本次與騰訊、京東的合作,有利于實現三方優勢互補,進一步提高公司的核心競爭力,為公司持續、快速、穩定發展提供有力保障。三方表示將共建賦能方案,積極探索通過合資公司或其他資本合作方式,共同探索孵化新技術在線下場景的應用轉化。

業內人士認為,騰訊與京東在戰略投資步步高之后,一方面并不影響步步高現有實際控制人王填的影響力(轉股后王填及其一致行動人仍持有步步高近40%股份),同時,三方建立的全面戰略合作伙伴關系將更加緊密。三方以“去中心化”為運營理念,實現步步高線上流量的多元經營,充分發揮騰訊社交流量與場景優勢。步步高以小程序、公眾號為承載工具,建立微信內商城,作為步步高的線上主要自營電商平臺,充分發揮騰訊社交流量與場景優勢。同時以京東到家為主要電商平臺,充分發揮京東線上運營、物流履約、商品數字化能力的優勢。

目前,阿里和騰訊分別大舉擴張自己的線下實體零售合作伙伴后,實體業者的陣營也越來越清晰,比如盒馬、三江購物、銀泰、大潤發等屬于阿里系,而永輝、家樂福、步步高等則屬于騰訊系,萬達則兩家均沾,京東捆綁了沃爾瑪、步步高。短短幾個月內,幾大電商巨頭的”戰火“從線上一直蔓延到線下。

“按照現在的格局來看,接下來阿里系和騰訊系,以及京東等具有資金實力的電商巨頭還會繼續布局線下,未來還將有更多線上線下的戰略與資本捆綁合作,2018年的新零售大戰會持續升級。但其實很多電商和實體零售商還沒有想清楚究竟要具體怎么合作,新零售究竟是什么等問題。所以業者在高調資本捆綁的同時,必須保持理性,不要盲從。”沈軍認為。